sharing
Kekerasan Simbolik Pada Iklan (Apaan Tuh?)
Wiih, pembahasan
ini kayaknye berat banget, ye? Hihihi. Kagak terlalu berat kok, soalnye dibahas
dengan gaya bahasa yang santai dan ngambil studi kasus dari yang pastinye
sering kalian temui.
Inget tulisan gue soal “KejahatanTerselubung di dalam Media Tell Lie Vision #2” ? Kalo kagak inget, coba dibaca
lagi, ye.
Kekerasan pada
umumnye identik dengan adanye pemukulan, penghinaan, pemerkosaan, dan laen
sebagainye. Padahal sebenernye, di era informasi kayak gini, kekerasan pun
muncul di dalem media. Dan kagak cuman penayangan bully-bully-an kayak di OVJ
atau sinetron, tapi juga ada kekerasan yang diperlihatkan secara simbolik dan
halus.
Menurut
Baudrillard, iklan merupakan bagian dari sebuah fenomena sosial bernama
consumer society. Objek yang ada di dalem iklan kagak berdiri sendiri,
melainkan dibentuk oleh sebuah sistem tanda. Contohnye yang bisa lihat saat ini
ketika banyak orang yang membangga-banggakan diri karena sering makan di mall, taruhlah
makan di Sushi Tei. Apakah mereka makan disono untuk sekadar mengenyangkan
diri? Sayangnye kalo dikaji lebih dalem, mereka kebanyakan pada makan disono
biar di cap anak gaul atau anak kaya. Ya katakanlah, makan disono biar keliatan
bergengsi aje karena harganye mahal. Keinget perkataan Bong Chandra di program
Entrepreneur Siip bahwa untuk bikin sebuah restoran, kite musti ngasi 2 pilihan
harga : mau mahal banget atau murah banget. Kalo murah, buat konsumen yang
makan karena kebutuhan. Sedangkan mahal buat konsumen yang nyari gengsinye
doang.
di Twitter paling gampang nemu orang yang pengen sushi tei |
Fenomena makan
di Sushi Tei = keren bagi sebagian warga ibukota udeh gue rasain sedari 3
tahunan lalu. Temen-temen gue berbondong-bondong makan disono, lalu ditwtipic.
Kalo seminggu kagak makan disono, pasti pada teriak, “AAAKK KANGEN SUSHI TEI!”
Ada tuh beberapa temen SMA gue yang sering banget ngomong gitu di twitter, abis
itu gue unfollow aje. Bodo amatlah, kagak kenal deket inih!
Kalo kagak salah,
Sushi Tei dulu gencar banget promo di media sosial. Semua selebtwit pada
ngetwit tentang tuh restoooo mulu. Abis itu, banyak deh anak-anak muda yang
pada kesono trus pada ribet pas sebelom makan bukannye berdoa dulu eeeh malah
sibuk twitpic, check in di 4square, apdet status media sosial+BBM, dll.
Cuwapeeek deh.
Dan sampe
sekarang, eloh bisa dibilang anak 94ul j4k4rT4 kalo udeh nyobain Sushi Tei atau
resto mahal laennye. Penanaman ‘nilai’
kayak begini masih ada dan cuma orang tolol yang mau makan mahal demi gengsi.
Kalo emang karena kebutuhan, yaaa its okay, lah.
CANTIK ITU KULIT MULUS TANPA BULU
Tau iklan Veet
yang dibintangi sama Astrid? Kalo kagak tau, nih liat :
Kalo diliat dari
visualnye sih, kagak ada masalah. Tapi kalo udeh denger slogannye, waaah gawat
bener! Sejak kapan kecantikan bisa dinilai dari ketidak-ada-an BULU?
Manusia itu
kagak luput dari bulu. Bulu idung, bulu ketek, bulu jembrew, bulu dada, bulu
mata, bulu kaki, dan bulu laennye. Dan bagi gue, bulu itu salah 1 rahmat dari
Tuhan. Manfaatnye banyak bener, sono aje googling, kalo gue terangin malah jadi
panjang.
Sebenernye gue
masih bingung sama segmentasi produk Veet. Apakah cuman buat cewe doang?
Mengingat slogan tersebut lebih pas buat cewe. Padahal yang suka menghilangkan
bulu setau gue kagak cuman cewe doang, cowo pun banyak, apelagi cowo metroseks.
Bagi cowo
mungkin kagak terlalu bermasalah ketika mereka memiliki banyak bulu. Malah
katanye cowo tuh makin banyak bulu makin keliatan macho. Beda sama cewe, kalo
banyak bulunye dilihatnye kurang cantik. Duh kesian bener sama cewe-cewe yang
berbulu banyak. Seorang cewe bahkan pernah cerita kalo doi dibully
temen-temennye gegara banyak bulu. Disangka anak monyet, lah, apelah... Errr...
Padahal biarin
aje cewe punya banyak bulu, kan jadinye unik diantara yang laen.
Yang lebih gawat
lagi ketika ada anak kecil yang masih duduk di kelas 3 SD yang minta dicukur
bulunye gegara nongton iklan Veet. Iye, tuh adeknye si @ramydhia -____- #SalahGaul
Jadi, buat
cewe-cewe yang berbulu banyak, PEDE AJE LAGI! Buat cowo, asal tau aje. Gue suka
sama cowo berbulu banyak, lebih seksi shaaaayy :3
TUMBUH TUH KEATAS, BUKAN KE SAMPING!
Udeh liat iklan
diatas? Ape sih yang ditanemin dari tuh iklan? Yep, di iklan ntu ditanemin
bahwa cewe-cewe lebih suka cowo tinggi dibandingin cowo pendek. Makanye disuruh
pada minum tuh susu, biar tinggi trus dapet cewe, deh.
Beberapa temen
gue yang cowo dan tinggi badan kagak seberapa pada kesel sama tuh iklan. Mereka
bilang kalo tuh iklan diskriminasi, sesat, dll. Kesian...
tjurtjol :D |
Susu itu emang
dipercaya bagus buat pertumbuhan tulang. Tapi inget, faktor genetik pun bisa
mempengaruhi tinggi badan seseorang. Kalo ortu atau nenek-kakeknye pada pendek,
ya udehlah terima aje. Bersyukur aje punya badan pendek, tuh liat si Ucok Baba
sama Daus Mini, biar pendeknye bisa dibilang kagak normal, tapi bisa eksis tuh.
Atau liat Nick Vujici, meski doi pendek gegara kagak punya tungkai kaki, doi
bisa jadi motivator dan dapet istri cantik.
Elo pendek?
Kagak ape-ape, yang penting tunjukin skill, bakat, dan kecerdasan lo!
Pokonye meski
elo pendek, ya kagak usahlah sampe minder gitu. Masalah jodoh toh itu
tergantung Tuhan, bukan dari tinggi badan. Lagi pula, kagak semua cewe
berpikiran bahwa cowo tinggi itu idaman mereka. Kagak semua cewe ngeliat cowo
dilihat dari fisiknye... kalo dari dompetnye, nah ntu yang dipertanyakan #halah
*ngajak berantem*
IKLAN SAMPO, KENAPE KEBANYAKAN PAKE MODEL CEWE BERAMBUT
PANJANG, LURUS, LEBAT, DAN ITEM MULU?
Nah, ini juga
termasuk kekerasan simbolik. Iklan sampo kebanyakan nyampein pesan ke cewe-cewe
bahwa rambut yang keren ntu ya kayak begono. Alhasil, banyak deh cewe-cewe yang
berbondong-bondong panjangin rambut, beli suplemen rambut yang mahal biar punya
rambut lebat, dan ngitemin rambut di salon. Namun seiring waktu, kayaknye
cewe-cewe sekarang kebanyakan suka rambut keriting gantung dan berwarna-warni,
deh. Soalnye kebanyakan kayak gitu kalo di kampus gue mah. Hehehe :P
sayangnye kagak semua cewe dianugerahi rambut lebat, ya sudahlah yang penting tetep bersyukur! |
Ini juga bisa
kite jumpai di dalem iklan. Iklan apapun, dah. Pokoknye kalo nampilin cewe
kayak begono, pasti bakal disuit-suitin model cowonye. Gubraaaak!
awww, akoh semok loh qaqa :3 |
Standar cakep,
cantik, ganteng, whatever, sebenernye sampe sekarang belom menemukan titik
temu. Kalopun ada, yaaa semuanye dikonstruksiin sama media. Ape bener cewe
berkulit putih itu bakal dibilang cantik? Gebleknye, penayangan iklan tersebut
ada di iklan lotion yang dibintangi Cherrybelle yang emang jelas-jelas dari
sononye udeh putih, dan ada juga iklan sabun yang bisa bikin putih yang
menampilkan cewe Jepang, cape deeeh emang dari sononye udeh putih kan orang
Jepang mah?
KEREMPENG? MANA KEREN?
Slogan L-men ini
juga termasuk kekerasan simbolik. Gegara tuh iklan, banyak cowo yang
berbondong-bondong punya perut kotak-kotak dan tangan berotot. Sayangnye, kalo
di Jakarta mah kebanyakan cowo model gitu malah yang ‘belok’. Jadinye gue agak
waspada juga sih sama cowo model gitu. Sebenernye gue juga kurang suka sama
cowo berotot dan perut kotak-kotak. Gue cuman suka sama cowo yang badannye
sehat walafiat, bebas dari narkoba, kagak ngerokok, dan soleh. ITU BARU KEREN!
rasanye pengen pelorotin tuh celana, sayang lagi puasa :'(( |
Itu lah iklan. Selain
berfungsi sebagai informasi sebuah produk, ia pun gemar mengkonstruksikan
hal-hal tertentu. Mudah-mudahan temen-temen pembaca blog ini kagak jadi korban
iklan ye. Hihihi.
So, iklan mane
lagi nih yang menurut kalian memiliki kekerasan simbolik? :D
Sumber Gambar:
http://teejottmodels.wordpress.com/2012/12/30/street-casting-in-cologne-germany-new-teejott-model-18-year-old-gilles-r-entdeckt-auf-den-strasen-von-koln-das-neue-teejott-model-gilles-r/teejott-model-byteejott-2012-sept-a-8860024/http://www.dailytelegraph.com.au/entertainment/sydney-confidential/catwalk-stars-on-liquid-diet-waif-thin-models-a-poor-image-doctors-say/story-e6frewz0-1226615339284
http://forum.detik.com/all-about-agnes-monica-part-ii-t646145.html?p=23479619
http://cowobaex.blogspot.com/2012/06/model-iklan-shampoo-lifebouy.html
http://www.adelaidenow.com.au/news/violence-and-criminal-incidents-in-sa-schools-routinely-covered-up-report-says/story-fn3o6nna-1226530459924
Gue iklan burung dara, kalo ada iklan itu gak kuat... pengennya nyanyi... mie burung dara..
ReplyDeletetp bagi pengiklan berarti tujuannya berhasil, kaya shushi tei gitu, buat gengsi-gengsian
iya, biasalah kapitalis emang paling pinter buat bikin brand image :p
Deletekak , harusnya itu rambut, mamalia kan gak punya bulu
ReplyDeleteiklannya salah kata -___-
Tapi serem juga kan kalau cewek berbulu dada hahaha. Kalau ada tahi lalatnya sih seksi. Gue baru nyadar kalau itu kekerasan, terus jelasin dong kak yang tentang iklan 3 anak kecil itu. Kemarin di tl Kak Vina katanya itu melanggar UU ?
ReplyDeleteStigma masyarakat sendiri udah terbentuk sebelum iklan dibuat. Udah dari dulu kan masyarakat berpikir yang namanya "bibit unggul" itu tinggi, mancung, muka bersih, rambut hitam lurus, kulit putih. Padahal kan kuning langsat, item seksi, coklat tropis juga cakep T___T
ReplyDeleteIklan-iklan itu cuma nguatin stigma jadul demi membidik pasar. Pemikiran dari sisi pembuat iklan : kalo menghadirkan sesuatu yang beda juga mayoritas pemirsa belum tentu bisa nerima. "Produk gue gak laku dong ntar!"
Meskipun banyak, kite yang sanggup menerima bahwa gendut juga seksi masih "minoritas"
Setuju nih. :3
Deletegood comment :3
Deletekalo di Indonesia, kulit putih menjadi idaman. padahal kalo di luar negeri yang eksotis kayak kulit asli orang Indonesia itu menjadi favorit ya :p
Setuju banget gue sama ini ^^
Deletekok banyak yang setuju sih? setubuhnya maanaaaaa~~ #hah
DeleteIklan paling sering jadi sasaran beginian,
ReplyDeleteya... mungkin biasa-biasa saja, bisa jadi ada maksud terselebung, kita nggak tahu.
berpikir positif aja kapin, kalo pun nyinggung, semoga mereka dapet balasan
*ngacir
mantep, referensinya jean baudrillard
ReplyDeleteada satu iklan kekerasann lagi iklan nutrisari juga bagian dari diskriminasi yang gay or lesbi. dengan kata-kata "jeruk koq minum jeruk" secara ngga langsung menunjuk pada orang2 yang seperti itu
ReplyDeleteaduh langsung salah fokus liat gambar yg terakhir ampe lupa mau comment apah. hahahaaaaa..
ReplyDeleteoh jadi menurut ilmu yg dibeberkan diatas itu termasuk kekerasan yah. iya juga sih bener. banyak orang yg merasa terdzalimi pasti. nice post banget pin. like it!!
kalo menurutku iklan yang menunjukkan kalo cantik=putih, kurus, cowok keren= badan kotak2, tinggi, bikin ga percaya sama diri sendiri karena ga nyaman sama tubuhnya.
ReplyDeletega baik buat mental dan fisiknya. lama2 bisa stress karena pasti ada rasa ingin dianggap di society. akhirnya diet habis2an, minum obat2an supaya badan bagus. ga peduli nyakitin diri sendiri atau ga.
Kereen. Ia harusnya nih klo iklan shampo nenek modelnya, kan klo rambu nnek aja jd bgs aplg remaja, mana tuh iklan cewenya suka pk anduk ajaaa
ReplyDeletekalo iklan HiLo itu bener-bener menyinggung bentuk body gw. Dari jaman awal itu film aku sering diledek, tubuh itu ke atas bukan kesamping.
ReplyDeleteItu kak, iklannya cat Avian yang shotnya ke dada sama adegan rok terbuka
gue orangnya gemuk. stress juga sih lama-lama. secara, orang gemuk selalu direpresentasikan media sebagai orang tertindas sih, biasanya. tapi, di kehidupan nyata pun emang begitu sih :|
ReplyDeleteadikku yang cewek kemarin muji-muji iklan rokok yang katanya keren-keren. takut kalau adikku itu jadi korban iklan dan malah ngerokok, ya aku bilang aja, kalau perusahaan rokok itu sudah menyiapkan budget bermilyar-milyar buat iklan, untuk menarik konsumen, yang kayak kamu ini bilang iklan rokok itu keren trus nanti merasa "oh, ternyata merokok itu keren."
ReplyDeleteDan iklan L-men itulah yang buat hati gue terenyus2, hahaha...
ReplyDeleteDalem banget tuh iklan, rasanya pengen matiin TV :)))
Tapi bodo amat, yang penting gue mah sehat :D
Iklan paling kampret itu Axe, udah make tetep aja nggak ada bidadari jatoh dari langit. Mungkin ini iklan jadi inspirasi CJR buat nyiptain lagu. Axe, axe everywhere..
ReplyDeleteunkapan perasaan sy tentang iklan2 tersebut terwakili juga akhirnya dgn posting diatas hehehe
ReplyDeleteiklan sonice asli itu aneh banget!
ReplyDeletesebenernya sih menurut aku iklan itu cuma makin merealisasikan pandangan umumnya manusia tentang standar kecantikan/kegantengan karena memang sih kayaknya standar kecantikan sejak era 90-an kayak begitu, cuma tetep aja sih gak baik iklan2 kayak begitu. soalnya tahun 80-an kebawah aku pernah liat kalo standar kecantikannya para bule itu berbalik sama yang sekarang, ceweknya badannya rada berisi gitu, bukan berisi bagian atas, tapi paha nya. apalagi jaman sekarang cewek lomba pahanya kecil sampe ada jarak. aku malah lebih suka sama iklan dove "love your body", google deh ka pasti suka. btw aku suka banget sama cara pandang kak vina. keren;)
ReplyDeletekeren dah aritikelnya. .
ReplyDeletelogat betawi nyeee itu lhoh
= makasih banget sobat ...
ReplyDeleteCANTIK ITU KULIT MULUS TANPA BULU, klo kucing ga ada bulunya jadi ga cantik malah kaya alien.
ReplyDeleteiklan sekarang makin ga jelas, maikn aneh malah makin banyak unsur porno aksi dan porno grafinya. ini lembaga sensor pada kemana?
Harusnya di Indonesia ada yang namanya Quality Control buat iklan, jadi iklan yang asal2an yang cuma bikin sakit mata ga boleh di tayangin
makasih ya kak info ny, ijin nyomot buat skripsi yah.....
ReplyDeleteberguna bgt :)
hm harus hati-hati jka itu masuk tv, lindungi anak kita widjiume
ReplyDelete